“《经济哲学》二”

第一篇微观经济学批判

第二章，边际收益的神秘

在微观经济学词典中，边际收益是指产品销售收入与相应变动价格的差额，销售产品量直接反映了公司增加(减收)的利润。 例如，受市场欢迎的产品，随着销量的扩大，产品单位的价格逐渐变薄，其每件产品的利润就会变大，超过正常利润的部分就会成为边际利润。 如果产品滞销，边际利润为负，每多生产一个产品，单位价格就会相应上涨。 但是，边际价格负增长的情况很少。 只要公司不用心想要得到什么，就没有一个资本家会傻到光做亏本生意。 这是因为，就事实和正常的市场规则和行情而言，公司对边际利润的追求永远没有尽头，有时与同业之间会不惜价格战，低价倾销来扩大自己产品的边际利润。

但是，当社会进入后资本主义时代后，市场竞争大量增加了非市场因素，边际收益完全改变了。 边际收益不是销量的增加，而是来自其他方面因素的追加援助。 同样数量的产品只是生产公司不同，产品利益有很大差异。 例如，同样的包，即使材质相同，成品也很相似。 带有lv文字标志的产品，售价在15万元人民币之间

第1节，奇怪的知识产权

20世纪80年代，被邀请访问中国的日本青年，把中国人发明的折叠剪刀带回了日本，利用中国的法律漏洞，在日本申请了知识产权和发明专利。 这样的例子在19世纪后半期变得相当普遍，为了制止这种侵权行为，1883年3月20日，比利时、巴西、法国、危地马拉、意大利、荷兰、葡萄牙、萨尔瓦多、塞尔维亚、西班牙 该条约的目的是防止不正当竞争，但此后随着知识产权从外延向内涵扩展，知识产权逐渐背离了原初的动机，不再是保障知识产权所有者的权益，而是成为公司牟取暴利的工具。 例如，ibm通过不向第三方授权大型主机操作系统的知识产权，成功抑制了在大型主机市场的竞争，目前业界只剩下一家大型主机制造商。 微软通过向安卓设备征收专利许可费，实现了移动设备市场的垄断。 三星，苹果因垄断高端智能手机专利而被欧盟调查。 近年来，通信界围绕知识产权的各种争夺，包括苹果、微软、三星、htc、诺基亚、华为和思科、中兴、摩托罗拉、谷歌和微软、脸书、诺基亚、爱立信等企业 由黑莓等rockstar bidco基金会和谷歌、中兴和爱立信、爱立信等企业以及高通迅速发展的知识产权构筑的技术壁垒，无限放大了这些公司的边际收益，但这种边际收益的获取无论是市场规律还是经济学原理，

知识产权是知识劳动成果的全部权利，是精神财富，设立知识产权的宗旨是为了阻止不正当竞争，但目前知识产权的存在并没有阻止不正当竞争，而是成为了制造和推动不正当竞争的保护神。

第二节，文化信仰的含量。

三流公司创造市场，二流公司创造企业品牌，一流公司创造文化。 150年前，西方人还不擅长这个道理，知道有市场才能赚钱。 驾驶炮舰寻找自己工业品销路的做法，会给他们带来巨额的财源，但是笨拙的贸易模式无法创造边际利润，必须通过对制造业工人的血腥剥削来获利。

第一次鸦片战争后，英国对华贸易鸦片从年均1.1万箱大幅增加到每年5万箱，其他商品在中国市场的销售情况远不如他们预期。 战后头五年急剧增加，但从1846年开始，西方对华商品进口量的增长开始停滞，此后十年持续下降。 生产棉织品睡帽的英国商人得知《南京条约》签订的消息后犹豫不决，说让每个中国人都带上我做的帽子，但十年后，可悲的是，他们并不稀罕我的玩具。 谢菲尔德大街的一家商社，在1843年到1845年的两年间，向中国运了很多刀叉。 另一方面，有名的伦敦商社更有想象力地向中国运送了几架钢琴。 但是，最终他们发现，中国人喜欢竹筷子和锣鼓，他们玩洋的意义根本模糊。

除鸦片贸易外，对中贸易迅速扩大的首要障碍是依赖小农业和家庭工业相结合的中国社会经济结构。 马克思只说了原因的三分之一，另外两个原因是价格和人的观念。

第二次鸦片战争后，西方改变了贸易战略，低价向中国市场销售商品，效果很快就很有效，中国人是穿着洋布的人的10/8、9。 中国社会自给自足的小农经济模式因此迅速崩溃，中国金银大量流入西方，而西方列强的国家财政也因对华贸易而遭受重创，特别是英国每年都为商品倾销提供大量财政补贴，《国富论》表示，将鼓励退税。 1688年以前，税收收入只占英国国库正常收入的1.3%4.4%，英国财政捉襟见肘，严重到不能保障公共支出和正常教育经费。

退税奖励制度最严重的后果之一是降低了国内银行的实际价格&hellip； &hellip； 不仅没能促进生产，还让国家和全体国民承担了极其沉重的税。 《国富论》第四篇第五章《关于奖金》。 银行的价格下降其实是通货膨胀。

150年后，中国人被西方文化洗脑，有关西方的一切价值倍增。 同样的洋货西方人卖给中国人的时候，价格很贵。 中国人也想买。 如果西方把这个产品设计成限量版的话，中国人的购买欲望会倍增。 例如，lv包、本特利汽车等，会囤积。

n ikezoom hyperdunk是耐克公司生产的功能缩小的篮球鞋，这双鞋在美国官网约800元，但在中国市场的价格达到1299元。 扣除各项税费后，每双鞋从中国市场至少多赚了300元。 星巴克一杯美式咖啡，美国约12元，中国21元，价格将高出75%。 越野汽车企业品牌jeep大切诺基在中国的价格从53.99万元开始上涨，而在美国约为17.24万元。 扣除关税、贸易、运输等后的物流价格、增加的渠道价格、营销价格等都是内外价差的原因，无法解释有两倍左右的差价。 有些比这个更省事，更划算。 2006年，一家中国西安企业的医电产品被美国几大企业用人民币一箱120元购买，转卖到中国5000多家大医院，换了包装换了品牌，一箱2000多元退换。

例子太多不胜枚举。

波士顿咨询集团对中美顾客的调查结果显示，在同等的价格和质量下，近50%的中国顾客倾向于选择美国商品而不是中国商品。 中国60%以上的顾客愿意为美国商品花越来越多的钱，追加消费的幅度从10%到80%不等。 半数以上的人表示在近一个月内购买了美国制造的产品而不是比较便宜的中国产品

这就是文化的力量。 没有人说精神上没有价值吗？

与其输出战争，不如输出革命，不如输出革命，不如输出资本，不如输出文化。 文化带来的边际利益是万利的。

鸦片战争虽然中国被打败了，但有文化自信，民族精神还在，西方人必须让利出售才能拿走中国金银改革开放后，中国崇拜西方文化，如朝圣一样看他们的产品，才能关心金钱

任何事物一旦渗透到精神因素中，价值就再也无法用价格来衡量了。 这就是西方大企业边际利润巨大的原因之一。 年，一位刚从香港买了iphone5的中国女孩在网上说:“姐姐买的不是手机，姐姐买的是安慰。 舒适是精神上的东西。 购买舒适毫无疑问是一种精神上的花费。 但是，精神上的费用，只要客户认为有价值，即使制造商开出天价，客户也能听从。 千金难买。 iphone5值几千元。

第三部分，明星与明星效应

广告和广告产业的出现，让明星们在自己的专业行业之外找到了用途。 只要在屏幕和杂志的封面上露面，她们代言的产品就会突然价格倍增。 没有人反对明星代言，意思是好东西应该卖个好价钱。 但是，经验表明，情况往往不是这样。 明星代言的企业品牌中，至少90%以上的产品的价值倍增，正是从无到有。 扩大后的这一部分构成了公司和企业品牌的无形资产。 获得这样的边际收益不是产品本身，而是来自客户的心理认可。 据老百姓说，我愿意花钱被你骗去管理。 这样的消费行为，客户不仅包括物质产品，还包括精神产品。 也就是说，潜藏着一定心理或生理动机的欲望通过收集具象新闻的产品得到释放。

最典型的例子是日本制造的女性假肢。 是用真的身体模具做的。 这样的假肢会给招聘者带来无限的联想。 尽管材质相同，但由模具制作的假肢的价格却非常不同。 如果唐福和模具是林志玲的话，这样的假肢如果没有上千肯定买不到。

广告对上市公司尤为重要，广告未必会大幅拉升企业股价，但净资产收益率大幅提高，净资产收益率高证明了产品市场火爆销售，公司资本金周转快，现金流大。 虽然不同产品的广告投入产出比不同，但有一些是肯定的，公司只要不犯战术错误，持续的广告投入必然会带来持续的边际收益。

广告产生巨大经济回报的神秘，并不是持续的视听刺激诱发观众的购买动机，而是广告中包含的哪些神秘消息，像无形的双手一样悄悄地改变了观众的七情六欲，包括dna代码也有可能被重新排列， 广告本质上是意识形态的文化行为。 美国公司在广告上做花样不吝钱财，在于他们能窥见广告行为的真谛。 他们对广告的理解远远超出了商业范畴，从宗教和政治的角度将广告和哲学紧密地联系在一起。 成千上万的人通过这些广告成为与美国人有共同意识、共同思维模式、共同价值观、共同审美的外国美国人，尽管他们不在美国居住，但他们以美国人的方式生活、说美国英语、说美国产品 而且，所有这些的发生，都必须记住明星们在广告片中有出色的表演。 约瑟夫&米德； 太郎在《分割美国(第2章第33自然段)》中说，广告业将帮助美国从移民集合体建立国家。 过于谦虚，实际情况是，美国公司的广告改变了世界，广告暗示的是现代美国社会的物质主义、流动性、终极民主主义的本质。 他这句话生动地表明了广告的本质和美国公司做广告的动机，也输出了美国公司发财的部分奥秘、文化和价值观。

除了在商业行业与商人合作吸金外，明星们在专业行业的边际收益率更高，呼声百万，真唱还不错，但对口的话，这100万显然属于边际收益。 另外，带来边际收益的是明星们的私生活。 事实上，明星已经属于产业，是不同层次的明星，价码在网上公布，是中国最高的一晚五百万元。

在不考虑特异功能的情况下，人体包括劳动力资产、智力资产、美学资产——由体态、脸颊、声音、气质组成的外在美质三种资产。 明星陪睡被表象为出卖肉体，本质上是出卖美学资产，即肉体附带的外在美质。 正是明星们外表的美丽，才希望买家从这种性行为中得到额外的安慰，为这额外的安慰付出巨额资金。 这笔巨额资金的一部分对卖方来说无疑是边际收益。 考虑到明星交易额巨大免税这两个因素，边际收益肯定远远超过演唱会的边际收益。

第四部分，时尚背后

时尚一词是舶来品，英语是fashion，真正的意义是构造和形成某种特殊的流行趋势，但并不是普遍制造和形成流行趋势，也需要有牵引、牵引、指导的能力。

时尚不是长久的行为。 准确地说，任何特定的时尚都不会长久。 但是，这些不同特征的时尚相互联系，像海浪一样一波接一波地涌来，后浪永远阻挡不了前浪。 由此可见，公司不断创造新时尚的目的是刺激人们夸张的购买欲望，让顾客永远处于兴奋的购物状态，让女性的衣柜永远更新换代，让孩子发现市场上比那个玩具更有趣的玩具， 如果不把中学生和大学生们采用的电子产品永远放在最前线，会被批判为过时，上班族和上班族会变身为新时尚的引领者。 用潮流方式度过闲暇时间，读时尚杂志，买时尚游，吃时尚食品，穿潮流服装，流行发型的潮流妆、离子烫发、熏妆&hellip； &hellip； 热爱最时尚的运动，冲浪、赛车、k歌、街舞、追星&hellip； &hellip； 要最终把人变成疯狂的支出机器，月光族还不够，所以诱惑大家贷款支出比较好。

从20世纪80年代开始，流行时尚的转型速度逐渐加快，但到了90年代，就像手机和网游一样，每隔一两年最多宣传一次新时尚，上班族赚钱的速度永远追上了花钱的速度 由此可见，资本所有者们是多么聪明，首先榨取我们的血汗，榨取我们的存款，然后让我们成为高利贷的债务人。 所谓利润，在这个时候已经没有止境了。

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