“《经济哲学》二十四”

第一篇微观经济学批判

第十章，所谓的自由贸易

第三节，美国一家独立

四、智力资本型产业

3、文化商品化

文化产业产值占美国国内生产总值的10%，但文化产业如房地产业一样，是辐射牵引力非常强的产业。 在研究文化产业对gdp的贡献时，也必须同时考虑这个产业的上下游产业的产值。 这些产值加起来相当于美国国内生产总值的四分之一。 因此，美国将文化产业定位为国民经济的支柱型产业之一。 美国经济有五大支柱，商业零售产业、华尔街金融产业、房地产业、军工产业和国防产业、文化产业。 据《纽约时报》报道，只有文化产业能够对抗华尔街的经济效益和经济规模。 充分看到文化产业对美国经济的重要性。 零售业是美国公司最多的产业，曾经拥有最多的就业人口。 美国的两个最常见的职业是零售推销员和收银员，每年达到760万人。 另一方面，文化产业提供的就业岗位比它们的合计多了1000万人。 考虑到大型超市也在销售文化产品，文化产业在就业岗位的计算上有很大的重复，但文化产业在提供就业岗位上无疑遥遥领先。 1996年，在核心版权产业就业的人数达到350万人，占美国全部就业人数的2.8%。 整个版权产业的统计更令人印象深刻。 根据1998年度的报告，美国的版权产业整体在1996年雇佣了650万劳动力，占美国就业人数的5.2%。 美国学生对理工类的学习不太感兴趣，10人中至少有8人选择商科和文科，这些学生大学毕业后工作的大多是文化产业。 一个是用中等的工资满足他们。 美国文化产业劳动集团由蓝领、白领、金领三部分组成，其中白领占80%以上，这些大学生是白领，他们的年薪很快就会达到30-50万美元。 二是就业容易。 美国本土学生不仅有文化背景和语言特点，关键是美国文化产品与知识产权、美国价值观三位一体，体现了美国和平发展迅速的发展中国家的政经战术和美国神圣不可侵犯的核心利益，纯粹的美国 年，极端亲美的中国南方新闻集团企图收购美国的《信息周刊》，但美国的回答是否定的！ 你会发现美国对文化产业的保护是多么的耐人寻味，防患于未然。 只要是外国人，即使是亲美也不行。 以广告为例，在中国人看来，它不过是公司为了欺骗人们购买产品和服务而采取的夸张的营销手段，但对美国这样的移民国家来说，广告值得人心振奋，激发国家的意识。 美国是一个由千千万万不爱祖国的人组成的国家，但他们爱美国。 为什么会这样呢？ 美国生活是强大的溶剂&hellip； &hellip； 广告是现代美国社会物质主义、流动性和终极民主主义的本质&hellip； &hellip； 帮助美国从移民集合体中创造出一个国家、数百万种收入和背景的人们，通过广告构成的20世纪进程的中心，产生了将他们自己视为美国的共同意识。 《分割美国》第2章第33自然段-作者:约瑟夫·； 塔罗(美)文化产业创造财富，也承担着意识形态工作的重任。 美国怎样才能轻易允许别人插队和染指呢？ 因为，我们在研究文化产业化这一现象时，不能只从表象来推敲。 请单纯地把它看成是文化的商业化推进了文化的意识形态化。 否则，我们不仅要在意识形态上吃败仗，还要在商业上吃败仗。 文化产品是精神产品。 要让别人购买你的精神产品，首先需要别人对你的精神产品有精神诉求。 也就是说，他人在精神上依赖于你的文化，它必然会产生相关的文化诉求，从而带动你文化产业的快速发展。 相反，如果你的国民在精神上依附于他人，就会漠然地抛弃本国的文化产品，使用他人的文化产品。 所以，美国将不惜代价，用武力洗脑迅速发展的中国人民，对他们实施有效的精神控制。 其理由之一是要向美国文化产品拓展市场。 在目前的情况下，美国是相当成功的，除了穆斯林世界以外，世界其他地区和国家的大部分国民，无论是在精神上已经被美国的精神价值观中的某一种所侵占，国家和民族意识浓厚，对美国的文化产品都很乐意接受 由此我们完全明白为什么美国的文化产业会为美国创造那么多财富，提供那么多就业岗位。

美国的文化产业由11个产业组成，它们包括:

(一)、新闻产业。 虽然互联网逐渐占领了以前流传下来的媒体的市场份额，但报纸仍然是美国人获取新闻的主要来源之一。 美国报纸新闻量很大，每天出七八十页，价格也便宜很多。 像《华盛顿邮报》一样是25美分。 这是因为在美国，到处都能看到正在看报的人。 美国是世界上信息事业最发达的国家，全国共有11000家报纸，其中日报1600多家，晨报、下午报、晚报、周日报、周报、新闻周报约8000多家，有多少家摊位报纸无法统计。 根据2003年的数据，美国每日报纸约销售5400万册，平均每2.3人中销售1份。 广告收入是报纸的第一收入，2005年以后，广告收入虽然被谷歌包围，但发行收入增长了5%，全年美国报业实现了整体收入386亿美元。 《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》是目前美国最具影响力的三大报纸。 垄断美国报业的集团、企业有加尼特集团( gannett newspapers )、科普利新闻系)、詹姆斯？ m？ 考克斯新闻系( james m. cox newspapers )、赫斯特新闻系( hearst newspapers )、奈特里德新闻系( knight- ridder newspapers )、路？ 琼斯公司( dow-jones corp.)、纽约时报公司( new york times corp.)、汤姆森新闻系( thomson newspapers )、泰晤士镜公司

) 2、杂志产业。 美国有19419种杂志，其中支出类杂志有6734种。 作为一种深刻影响美国人心理特征和人文特征的文化现象，杂志广告与本文具有同等重要的价值，两者篇幅几乎一半，2006年广告收入达到240亿美元。 医药类广告占美国杂志广告收入的首位，其次是化妆和时尚类，其次是汽车、服饰类广告，12种广告占美国杂志广告收入的87%。 1996年以后，美国支出类杂志的订阅数量增加了7.4%，支出类杂志收入的55%来自广告，45%来自发行。 2006年美国杂志总订阅量为3.8亿册，人手还剩一本。 美国杂志发行量的15%超过了100万册。 美国人有阅读杂志的兴趣，全美84%的成年人和78%的青少年都以闲暇时间阅读杂志的方式打发时间。 美国杂志价格便宜，一本平均售价4.46美元，年平均订阅价27.30美元，与美国人的年收入相比，小的可以忽略不计。 学术杂志的价格很贵，但是只有特定的人才能阅读。 和中国一样，美国学术杂志收钱也只是变相收钱。 《科学》杂志是美国科学促进协会主办的刊物，也是世界上最权威的学术刊物之一。 如果作者给论文分发彩色插图，他就会向作者收钱，一开始收600美元，剩下的彩色照片收400美元。 医学类学术刊物直接收版面费。 人文社会科学类的学术杂志大同小异，但人文社会科学类的学术文案并不一定要用图形证明。 因为这个文案的作者的目的是避开图形，文案稍微烦人一点，就能节约很高的费用。 《网民文摘》、《时代》、《生活》是美国发行量最大的三大杂志，被中国人熟知的《花花公子》排名第十。 另一本被中国知识分子熟知的杂志《信息周》在美国几乎无人问津。 这个刊物渲染了过度的意识形态，居高临下，美国人不太喜欢。

(三)、图书出版产业。 美国每年出版约12万种新书，78%的新书由小出版社出版，但80%的销售额掌握在出版巨头手中。 根据美国图书行业研究集团( bisg )发布的2007年美国图书领域趋势报告，2006年美国出版业市场销售额3800亿美元，图书行业净利润356.90亿美元，出版社总收入约124.70亿美元。 美国是图书出口大国，1984年美国出口图书6.43亿美元，1993年美国仅出口图书就达到16.98亿美元，年暴涨至83.34亿美元，美国是世界上最大的电子出版物出版国和出口国，其中15%为电子书出版国 包装制造畅销书是美国图书出版业的擅长领域，2000年，罗琳的《哈利·； 波特》占美国年度出版业总销售额的11%，现在是《达芬奇密码》。 畅销书出口巨大，作者版费收入高令人叫绝。 版权和商标一样，让很多美国人一夜暴富，从普通人变成影响力巨大的富豪。 美国的图书市场很可能会有良好的增长，美国的neilsen bookscan仅根据书店图书销售的监控数据，截至2007年第50周，销量为6亿3400万册，比去年同期增长6亿3400万册，以美国3亿人口计算

报纸、刊物、图书的热销，极大地推动了美国印刷业的快速发展，从1996年开始以每年2.5%的速度增长，2007年美国印刷业产值达到1721亿美元。 在美国约有4万家印刷厂，印刷行业为美国蓝领提供160万个就业岗位，这对于美国社会的稳定有着不可忽视的重要性。

) 4、广播电视产业。 美国广播企业( americanbroadcastingcompany )、哥伦比亚广播企业、全国广播企业、好莱坞、时代华纳、迪士尼、默多克)是中国人熟知的名字列表，其中，1985年，全国 企业目前位于纽约、洛杉矶和芝加哥的美国广播企业于1995年被迪士尼企业收购，2005年占全美家庭的30.13%，电视收视率和广播收视率均排名第二。 年，通用电气市值1473亿美元，迪士尼市值750亿美元，默多克信息集团市值540亿美元，时代华纳市值506亿美元。 华纳音乐集团( warner music group )控制着世界音乐唱片产业六分之一的市场份额。

19世纪末，好莱坞是电影导演们喜爱的外景拍摄地，但如今好莱坞已成为世界电影制作中心和时尚文化和流行元素的策源地，引领并代表着世界最先进的文化和最新的生活习惯潮流。 包括被宗教思想包围的伊斯兰教徒在内，无法抵抗好莱坞的强大影响。 从严谨的哲学角度讲，好莱坞不仅制造音响产品，还制造思想、价值观、人生观、美学逻辑等纯粹的精神产品。 换言之，这是一家负责为世界不同文化背景和不同收入的人们洗脑的工厂。 从20世纪60年代开始，好莱坞电影、电视、动漫潜在地影响着包括孩子在内的世界。 那种反理性思维的美学思想和道德认知方法发生了多少变化，它塑造的所谓品牌形象欺骗了几代人的认识，资本主义能够打败前苏联社会主义，不得不承认好莱坞的功绩是不可缺少的。

默多克信息集团是澳大利亚的发源地，控制着澳大利亚70%的日报订户，之后迅速发展到英国，成为英国最大的新闻出版社。 目前默多克信息集团70%的收入来自美国市场。 默多克是一家综合性媒体，业务行业包括报纸、杂志、图书出版、电影、电视节目制作发行、卫星与有线电视广播、数字广播、加密与视听管理系统开发，福克斯影业企业、福克斯电视网、美国有线频道、、 默多克卫视中文台、凤凰卫视中文台)、harpercollins出版社等，目前默多克的个人资产也超过110亿美元。

迪士尼麾下有590家全球迪士尼零售店，与千万家制造和零售店有买卖和专利关系，仅特别授权，迪士尼每年就有数十亿美元的收入。 迪士尼的实力不逊色于时代华纳，其主要资产有美国广播企业( abc )的电视网、广播网——美国10家电视台和21家电台。 而且，其控股公司和持股公司不到几十家。

大致来说，世界音响产品的30%来自他们，产品出口、版费、特许经营许可证，都在滚动着这些企业帝国的财源。

) 5、电影产业。 年中国电影总票房131亿元，其中50亿人在20多个美国分成大片，占总票房的37%。 美国的电影生产总量只占世界的6%到7%，但占世界总上映时间的50%以上。 全年美国电影海外票房为212亿美元，比09年上升13%。 其中增幅较大的是中南美和亚太地区，中南美地区全年美国电影票房21亿美元，比09年增长25%。 亚太地区全年美国电影票房达到87亿美元，比09年增长21%，其中35亿美元来自中国市场。 这几年，美国的数字屏幕大幅增加，从2009年的7736块增加到16522块。 占美国总屏幕数39500块的40%多，其中3d屏幕增加了4500多块，目前3d屏幕占了美国数字屏幕一半的江山。

要明白电影出口带来的不仅是经济利益，也是对电影进口国人民思想的改造。 虽然电影并不像动画片那样直接表现为意识形态斗争，但它比飞机上的导弹发挥了更大的威力，潜在地解除了一个国家的武装。

) 6、唱片产业。 全美约有1000家唱片发行企业，主宰唱片行业的有华纳兄弟企业、索尼音乐娱乐企业、bmg等十多家，年美国唱片市场总销量共计3亿1596万张，美国企业生产的音乐唱片为世界之音 在世界唱片销售排行榜上，迈克尔·杰克逊的7亿000万张记录无人能及。 美国各种风格的乐队，如滚石乐队和乡村音乐，像风向标一样影响着世界乐坛和流行音乐的走向。 音乐的魔力在于结构心，可以使弱者攻坚，唱凯歌埋葬蒋家王朝。 强者也不堪一击，可以用楚歌跑遍江东八千子弟兵。 一段时间内，中国人不唱几首美国歌曲等于没品位，不听美国乡村音乐等于缺乏人文精神。 但是，其实中国人理解的美国乡村音乐和美国人当时用乡村音乐解释的哲理完全不同。 因为，美国用主流意识形态精心包装的美国乡村音乐，已经脱离了原始的内涵，成为美国和平发展迅速的中国家的精神工具。 乡村音乐是标准的民谣歌曲，用叙事曲的方式诉说着下层社会的心声和经验。 批判现实主义的特征很明显，反映了那个时代美国社会下层社会的迷茫和愤怒，在看不到任何希望的情况下，只求苦乐。 但是，聪明的美国主流意识形态思想家们昙花一现，把美国乡村音乐变成了美国所谓传播自由的工具。 例如，喝醉的听众安静地把美国看成天堂，向往、迷恋、迷恋&hellip； &hellip； 不能让筋斗云刺伤美国。

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