“《经济哲学》二十五”

第一篇微观经济学批判

第十章，所谓的自由贸易

第三节，美国一家独立

四、智力资本型产业

3、文化商品化

(7)、网络文化产业。 网络文化是指互联网上具有网络社会特征的文化活动和文化产品 网络文化并没有改变文化的属性，而是扩展到文化的复制和外延，赋予和添加了文化与现实社会的文化概念略有不同的功能和价值，但并不一定是独立于现实文化存在的替代。 美国是互联网的诞生地，美国人抱有成见，拥有得天独厚的互联网资源，互联网对美国人生活的影响无处不在。 因为这个美国人理解的网络文化和中国人理解的网络文化应该说是两个层次不同的版本。 例如，以社会交流互联网为例，中国还处于闲聊、求职风生水起的阶段，但美国的社会交流互联网已经迅速发展到什么都可以做的程度，很容易改变人的生活、工作、学习、家庭、婚姻状况 这些，通过伊朗、突尼斯、埃及的政局变动，我们一定有足够深刻的认识。 因此，美国政府以捐赠的名义，在不到三年的时间里，两次支付了4500万美元，用于支援使用尖端手段对抗网络压迫行为的新出现的技术人员和活动家群体。 没有人不知道这些人在网络社会的交流中做了什么。 互联网是现实社会在虚拟空之间的延伸，但当今的网络社会已经不能只定义在虚拟空之间。 事实上，随着互联网招聘人数呈几何级数增长，它已经发生了从虚拟到现实的角色转换，互联网的衍生物社会交流互联网也不是读者们处理个人问题的工具，而是比现实社会和现实生活更多的混合式剑斗。 社会交流互联网中的各种商业行为只反映了当前生产关系中必然的经济交流，不同的只是读者数量不同带来的市场份额和收益。 例如，美国脸书是目前世界上最大的社会交流网站，客户超过10亿，其中美国客户2亿，拥有巨大的国内市场和国际市场。 因为这只是网络相亲，每年会带来数千万美元的收入，facebook包括网络游戏、网络音乐、网络电话、网络广告、电子邮件、网络动画、网络电影、。 &hellip； 年7月，facebook发布上市后首次财报，截至过去6月30日的全年第二季度:营业收入11.8亿美元，净利润2.95亿美元，比去年同期增长1000万美元。 一个社会交流网络能获得这么大的经济利益，可以看到美国网络文化产业的发达。

网络广告是网络文化产业的重要组成部分，2008年美国网络数据中心曾预测美国网络广告规模将达到每年511亿美元。 现实比预测更有效，仅谷歌的互联网数字广告收入就预计达到327亿2008万美元。

根据npd最近公布的数据，美国人每年在电脑游戏方面的支出达到了148亿美元，但实际上，比这高出了9%。

据《华盛顿邮报》统计，全美互联网企业前10强为微软( 3560亿美元(美国在线) 1230亿美元)、雅虎(雅虎) 740亿美元) )、b2b软件企业Ariba ) ) 290亿美元) 门户网站Exodus ) ) 20亿美元；亚马逊( 126亿美元)、网站服务公司inktomi(123亿美元)和拥有数家门户网站所有权的控股公司cmgi ) 114亿美元)。

( 8、广告产业。 广告并不像许多中国人想象的那么简单，不仅仅是营销的辅助手段，更是从心理、甚至潜意识层面切入的艺术政治导航，特别是无论多么精彩的广告，对制作者的价值观、人生观、社会意识都很深刻 广告学虽然隶属于社会科学的经济学科，但本质上是艺术化的政治学，其释放出的审美价值巧妙地体现了阶层代言人的意识，与文革时期的标语牌有所不同。 美国广告业已经深入了解了广告的精髓，全美最大的有线电视信息网cnn的创始人特德·； 特纳，1978年10月向广告业者集团的执行官们宣布，我们不会联系贫民窟。 《分割美国》第3章第1自然段-作者:约瑟夫·； 塔罗(米)特德&米多； 特纳自称是平民公司家，但在做自己电视台的广告时，他的广告文案暴露了对富裕阶层的人文关怀，处境恶劣的印第安人、黑人和其他贫困者的存在和文化诉求完全模糊。 从广告中，稍微有点见识的美国人可以看到美国社会的分裂。 就像今天的中国一样，房地产广告公然发泄着鄙视穷人的傲慢，说没有钱就走开。

美国是当今世界上广告行业最发达的国家，可以说美国的广告完全铺天盖地。 广告渗透到美国人生活的各个方面，对整个美国社会产生了巨大的影响。 美国各行各业的迅速发展与广告有着密切的联系。 美国广告主制作的广告语言和广告艺术形式足以让中国广告主汗颜。 伟哥的标语最牛。 对不起，我想不出来。 美国政府通缉基地领导人的广告词从中窥见了人性。 如果提供有用的线索，我有一辈子花不完的钱。 不能拒绝美国海军陆战队的宣传语。 我是精英。 感到自豪。 美国海军陆战队。 空军队征兵广告片就像好莱坞制作的科幻片。 美国陆军征兵广告出自心理学家之手。 参军后，你一定有两种可能性。 有战争和没有战争，没有什么可怕的吗？ 战争过后，有两种可能性:去不去前线。 不去前线你害怕什么？ 上了前线以后，还有两种可能性。 别受伤，别受伤，怕什么？ 受伤后，有两种可能性:轻伤或重伤。 轻伤怕什么？ 受重伤后，有两种可能性。 是好是坏，好是坏，好是怕什么？ 我不怕治不好。 因为你打算死了。

美国有6000多个广告从业者集团，规模较大的有600家，其中，鹦鹉尼康广告和传播集团、interpublic在全球广告收入排行榜上排名第一、第二，鹦鹉尼康广告和传播集团是世界知名的4大广告从业者集团。 interpublic拥有6个全球知名的广告业者集团。 麦肯光明、灵狮、博达大桥、联诺、世博会宣伟公关、高诚公关。

美国报纸每天刊登42亿则广告，电台每天播放73万则广告，电视台播放10万则广告，固定广告占据了美国大街小巷的所有物体。 美国广告最收钱的杂志是《麦考尔》，一个字20美元，《华尔街日报》的广告一个字5美元。 仅1998年，美国宣传媒体的广告投资就达到1340亿美元，电视占37.8%，报纸占34.4%，杂志占12.4%，路标占1.8%。 现在广告市场的份额越来越多，谷歌坐在头牌椅子上，刊登广告是谷歌最大的收入。 谷歌赚钱的方法不多，简单来说，就是聚集尽可能多的新闻输入数据解决中心，为尽可能多的顾客免费提供新闻搜索服务，三是用巨大的搜索流量在公司刊登广告。

4a是美国广告代理商协会的简称，全部称为Americanassociationofadvertisingagencies，成立于1917年。 全球销售额排名前25位的广告业者集团中，企业总部位于美国的占15家。 这些都是美国4a广告协会的会员。 协会成员承担着全美70%80%的广告业务量。 目前进入中国的国际广告业者集团大多是该协会的会员，统称为4a企业。

) 9、体育、演艺产业。 中国家喻户晓的美国nba职业篮球联赛在美国四大职业联赛的产值仅排在第三位，美国最受欢迎的运动是世界上尚未普及的橄榄球运动。 在福布斯体育企业品牌价值排行榜中，美国橄榄球联赛超过奥运会和足球世界杯排名第一，产值达到100亿美元，秋季电视赛季收视成绩最好的15个电视节目中有14个是美国 这些产值数字仅指票房，越来越多更大的收入分散在与体育相关的各产业中。 例如电视转播权、体育服装、体育器材、体彩、旅游、餐饮、场馆建设、体育游戏、体育网络下载等扩展产品。 根据4000年美国体育产业统计报告，美国体育产业总规模超过4000亿美元，是汽车产业的两倍，相当于好莱坞产业的四倍。 其中贡献最大的当然是橄榄球。 橄榄球运动在美国已经超出了体育的范畴，在竞争激烈的美国社会，已经成为个人思考和生存的最佳范式。 你死我活的身体冲突，不要命的争夺和冲击，都会践踏我们的理性精神和人类文明，这是美国人心中最真实的人生指南。 在美国，血腥运动那么受欢迎，拳击、自由搏击、冰球等，选手们在场上合法打斗、鲜血四溅、杀人灭口是很正常的，但美国人从出生开始就 说白了，尊重强者才是美国精神的真谛。 有了这样的美国，中国想和平崛起只不过是希望。

美国的表演艺术主要是舞台、舞蹈和音乐。 美国共有15286个演艺组织，其中音乐系(含歌剧)团体4635个，占演艺总量的30.3%的舞台和舞蹈团体分别有2809和515个，分别为演艺总量的18.4%和3.4%； 剩下的47.9%被分为其他演艺、娱乐组织、戏剧创作类，如流行音乐、演艺管理、经纪机构等。 根据1987年美国全国艺术基金会的统计，全美国共有1500多个专业戏剧演出团体、1800多个交响乐团、120个歌剧团和500多个作家协会。 从事电影制作和发行的公司最多，仅好莱坞所在地洛杉矶县就有4767家。

美国演艺团体的60 %~75 %与中国双人工作的草台班相似，在小剧场和露天演出，艺术质量不一定粗糙但品位不高，年收入在10-50万美元之间。 歌剧是欧洲人的最爱，在美国也还有市场。 但是，必须借用相当多的政府资金。 大型歌剧团的制作价格很贵。 这样的歌剧团在机制上和中国正规的京剧、越剧、评论团体很像。 主要通过吃国家财政的饭，自己的一部分在增加收益。 大约60%的歌剧团年收入50万美元，精英院团年收入250万美元左右。 以完全赤字自豪的歌剧团也不少，这些歌剧团虽然人数少，但公演结构灵活，衣食有保障。 美国的专业艺人只有30万左右。 业余艺人有成千上万。 美国业余艺人生活在社会底层。 其中许多人一夜成名，梦想着吃便当睡觉。

(十)、旅游文化产业。 丰富的人文和自然景观只是美国旅游资源的一部分，美国人对旅游资源的认识和我们不同，他们从文化的角度阐述旅游行为。 因为这个美国的旅游产业实际上是指旅游文化产业。 更具体地说，我们体验到了旅游文化产业是美国意识形态推进的有机组成，对来自中国大陆的游客来说，必然是资本主义的优势和美国什么都好。 美国是一个没有历史的国家。 因为，这个美国以与所有国家无法理解的意图相悖的力量，从现实中发掘出了充分的正面价值。 好处是，美国不会像中国那样用笨拙的说法灌输自己的价值观和文化。 美国是将意识形态的复制品包装成饮料、水果、香烟、大热、音乐、动漫、科幻小说卖给别人。 也就是说，赚钱影响着人的思想和内心世界。 中国年轻一代的父母也有同样的疑问。 明明比饺子好吃，为什么自己的孩子想吃肯德基？ 星巴克一杯咖啡卖几十元。 中国的小资和所谓的白领，即使手头拮据也很享受。 很明显，问题不是食品本身，而是美国的食品文化。 也就是说，那样精心构思的文化会引起人们的食欲。 简单来说，麦当劳和玩具相结合，没有一个孩子能抵挡住它的魅力，星巴克和品位、等级、优雅、格调相结合，妙龄女性都无法视而不见。 女性去的话，男性自然会去。 为了大方地提高女性的好感，别说星巴克27元一杯，就连真如中国教授所说的270元一杯，过河的男人都在挺起胸膛掏钱。 人性的弱点之一是虚伪，男人的弱点之一是为了下半部分而反映在美色上的高度谦虚。 根据近年来的统计数据，美国在接待国际游客的数量上位居第三，但在国际旅游收入方面居世界第一位，充分体现了美国旅游文化的巨大魅力。

据美国劳动部统计，2004年，美国有各类旅行社10.3万家。 包括很多没有机票代理权和机票代理权的家庭型旅行社。 据美国《旅游周刊》报道，旅行社对旅游业的贡献每年为1200亿美元。 年5月10日，白宫发表声明称，年，美国旅游业产值达到1.2万亿美元，提供760万个就业岗位，其中国际游客在旅游及其相关产业的支出创纪录的1530亿美元。 当天，美国政府出台了促进旅游业快速发展的国家战术，目标是到2021年将来美旅游的国际游客人数增加到1亿多人，以增加国内就业，刺激经济增长。 这些游客在美国的费用预计将达到2500亿美元。 在没有人文古迹的国家、缺乏民俗文化的国家、不相信哲学的国家、枪支暴力泛滥的国家、种族矛盾、宗教矛盾、阶层矛盾尖锐的国家，大多数人憧憬和难忘的，只有山川秀美可能吗？ 要重视美国首先必须重视他的文化。 这种文化深刻认识到人性的暧昧，对症下药，用负面的渗透构筑心灵共鸣的桥梁。 只要人类不能完全摆脱动物性，就不可避免地会被他迷住，成为这种负面文化的精神皈依者。

(十一)知识产权产业。 版权产业相同产品的出口占美国出口总量的60%。 美国电影业能够以全球8%左右的产业规模控制全球近80%的市场，这就是版权。 在新闻时代，版权对美国经济的价值不亚于当时大英帝国的炮舰，无论是开拓海外市场、扩大就业、还是统治世界，都是芯片产业、软件产业、电影行业、音乐录音业、出版出版业、商标、商号、服务业 包括经营管理做法和经验在内的全面有偿转让特许经营行业、特许经营行业等，与版权密切相关的行业中，仅美国50强快餐连锁店，年全球就有近20万家分店，每年有70%分布在海外市场。

2006年12月25日，中国商务部发布的《2005海外技术贸易措施对中国对外贸易影响调查报告》显示，2005年，中国15.13%的出口公司受到海外技术贸易措施的影响。 22种出口产品中，18种因在国外实施技术性贸易措施而直接损失691亿美元，约占2005年全年出口额的9.07%。 另外，2005年中国公司为应对海外技术性贸易措施而增加的生产价格为217亿美元，约为2005年全国出口贸易额的2.85%； 海外技术性贸易措施给中国企业带来的出口贸易机会损失达1470亿美元，约占2005年全年出口额的19.29%。 其中对中国出口公司损害最大的是美国，美国单方面用知识产权解释限制中国产品进入国际市场，但美国产品可以被包围。

2007年，美国所有版权产业产值达到1.525万亿美元(占当时美国gdp的11.05% )，其核心版权产业产值8891.3亿美元(占gdp的6.44% )。 其核心版权产业对经济增长的贡献率从2005年的12.95%激增到2007年的22.74%所有版权产业对经济增长的贡献率从2005年的29.37%增加到43.05%，

事实上，中国的家电产业，如计算机、电视、手机等已经进军国外，例如占数字电视价格一半以上的高清监视器lcd、pdp、dlp、lcos等技术完全受制于人类，音频视频解码 美国思科公司和微森公司公开承认专利收入远远超过美国it公司的主要收入。 年5月，美国商会调查了2000~2007年创新和知识产权对27家美国企业的影响，严重依赖制药、航天、医疗器械、汽车、计算机设备等知识产权，这些出口产品产生的收入的75%来源于知识产权，现 历史上从来没有一个国家像今天的美国那样从知识中榨取如此巨大的财富。

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