“《蚁族》在日本：中国出版的世界意识”

■今天，中国出版业迎来了历史上扩大世界市场空之间最好的历史时期，中国出版的书潜在着巨大的世界市场。 在世界市场期望与中国想传达的目标有差距的情况下，诱惑和调整两者的差距将成为中国出版界的责任。

■“蚁族”在日本图书市场的“热度”和中国图书市场最初的“寒”不是一个简单的话题，它关系到中国出版业驾驭选题、生产、加工、销售等环节所体现的国际市场的能力。

■《蚁族》在中日图书市场的成功充分引起了中国出版者的反思:有没有连接商业优势和学术责任的管道？ 日本出版界似乎找到了答案。

今天，中国的万物比以往任何时代都更能得到世界的关注。 从现代到历史，从政治到文化，从政府到民间等。 由于这本中国出版的图书潜伏着巨大的世界市场，从这个意义上说，中国图书出版迎来了历史上扩大世界市场空之间最好的历史时期。 但是，世界市场的期望与中国想要传达的目标之间往往有些差异，诱惑和调整两者的差异，是中国出版界的责任。

《蚁族》一书在日本的出版和传播，体现了世界市场的期待和中国出版之间的不和谐。 在国内，这本书最初被当做常规学术书籍，只在作者自己发放3万元出版补助金后才上市，但在日本出版时是“热度”，在10多家报纸刊登书评，投巨资刊登图书推广广告。 一冷一热，正好反映出这种差异。 这不是一个简单的话题，它涉及中国出版业在选题、生产、加工、销售各个环节所拥有的控制国际市场的能力，这就是本文探讨的中国出版的世界意识。

在中国出版时的“寒冷”

《蚁族》一书的形成和出版过程，据作者廉思介绍，是2007年夏天，他偶然从《中国信息周刊》上读到“向下青春”一文引起的，对“蚁族”的关注开始了“大学毕业低收入居住村”问题的研究。 在前人研究无法借鉴的情况下，这个具有县级市强制培训经验的北京对外经贸大学的年轻教师亲自组织了社会调查，并得到了北京市委市政府的支持，但出版过程并不顺利。 作者廉思拿着书稿找到了最有名的广西师范大学出版社，但其选题没有得到足够的关注，只能作为常规学术选题解决，作者必须自己发放3万元的出版补助金，初版只有8000本。 但是，出版发表后，引起了各方的关注，引起了联动效应，作者也成为了国家级课题的项目“潜在危机——中国“大学毕业生居住群体”和社会稳定问题研究”的主持人。

这本书最大的贡献是“蚁族”一词，由作者廉思发起，是“大学毕业生低收入居住群体”的典型概括。 他综合蚂蚁和这个群体的共同特征，命名为“蚁族”。 另外，根据该群体所在的地区不同，分别被称为京蚁(北京)、沪蚁)上海)、江蚁)、武汉)、秦蚁(西安)、穗蚁)广州)等。 从社会学意义上讲，“蚁族”群体也是继三大弱势群体(农民、农民工、下岗职工)之后的第四大弱势群体。 该集团的共同特点是大部分受过高等教育。从事保险销售、电子设备销售、广告营销、餐饮服务等临时性业务，部分处于失业一半的失业状态； 平均月收入低于2千元，几乎没有“两种危险”。 平均年龄集中在22岁至29岁之间，9成属于“80后”，主要居住在城乡结合部或近郊农村，形成了独特的“居住村”。 “蚁族”在“2009年凤凰百度时事沸点事件”评选中，“蚁族现象”在百度上以20008252次的搜索量，毫无悬念地入选“影响时代社会”。 在《咬文咬字》发表的“2009年10大流行语”中，“蚁族”又以高票数当选。

随着《蚁族》引起的巨大社会关注，《蚁族》一书自2009年发售以来多次重印，当年重印5次，到去年为止已印了6万册。 这本有点无聊的学术读物得到的巨大影响完全出乎出版社的意料。 应该说广西师范大学出版社今天在中国出版界的地位堪比上世纪二三十年代的商务印书馆，某些选题、行业的开发引领着中国人文社会科学的方向。 对这个选择题的忽视可能是由某人引起的，但可以证明有点深奥的问题。 在市场化生存和社会重要选择问题之间，在商业利益和学术责任之间，往往不自觉地偏向前者。 这本书事后的成功，足以引起所有中国出版者的反思。 有连接两者的管子吗？ 确实，我们旁边的日本出版界同行做得很好。

在日本出版的“热潮”

高度市场化的日本出版界，总是关注中国的图书市场，对一点图书选择问题有自己的评价。 有些选题由中国出版界大力推荐，也有出版援助，有些在中方也有翻译，但出版积极性不高。 一点点的书即使是大成本也想出版，《蚁族》就是其中之一。

《蚁族》一书的译者是日本学者关根谦，他1951年出生于日本福岛县，是去年发生核电站爆炸事件的地方。 庆应大学文学硕士现在是庆应大学文学系教授，从去年4月开始担任文学部长。 研究方向是中国现代文学。 1988年出版了《中国教科书中的日本与日本人》一书，之后不断翻译现代中国文学作品。 例如，1997年翻译出版了中国现代文学作家格菲的《飞时间的鸟》、2004年翻译虹影的小说《饿》、2008年翻译陈染的小说《私人生活》等。

《蚁族》一书于年9月由日本勉诚出版社出版。 这家日本出版社创立于1967年，办公室地址位于日本出版社、书店密集的东京千代田区神田神保町，现任社长为冈田林太郎，职员仅有14人，是典型的中小出版社。 出版行业集中在文学、语言学、历史、考古、美术史、文献学等几个方面。 出版理念也很朴素。 “对人诚实，对工作诚实，对社会诚实，对世界诚实”。 代表性出版物有《世界儿童青少年文学信息大辞典》、《宫泽贤治辞典》、《太宰治辞典》、《菅原道真辞典》、《太平记》等。

勉诚出版社对《蚁族》一书的重视程度比国内强得多。

首先，日本一流的学者写了大量的书评。 以下是刊登勉诚出版社列举的“蚁族”书评的报纸列表。

1 .年11月14日，《朝日信息》〈读书〉栏，书评作者是日本着名现代史家保坂正康；

2 .年11月12日，《读书人周刊》〈读物文化〉栏、书评作者是日本着名社会活动家、文艺评论家生田武志；

3 .年11月7日，《东央信息》〈读书〉栏；

4 .年10月24日，《京都信息》〈读书〉栏；

5 .年10月24日，《读卖情报》〈读卖堂〉一栏是日本大阪大学研究生院经济学研究科教授、学者堂目卓生

6 .年19月24日，《神奈川信息》〈读书〉栏，执笔者是长期深入中国社会生活的日本着名文学家麻生晴一朗。

7 .年10月24日，《山阴中央新报》〈读书〉栏；

8 .年10月21日，《下野信息》〈读书〉栏；

9 .年10月24日，《中国信息》〈读书〉栏；

10 .年10月3日，《东京信息(中日信息)》书评栏报道，撰文人是曾在中国社会科学院做访问学者的日本着名学者高原基彰。

从保正康、生田武志到堂目卓生、麻生晴一朗、高原基彰，这些人都是日本最有影响力的中国研究者，这些名人之所以能尽其笔舌写书评，本身就是一个话题性的事情，当然带动这本书的销售。

其次，除了书评之外，还出现在电视上。 年10月29日，在日本电视台“〈3doors〉的coro”栏目上，有名的电视主持人池上彰做了专题介绍。

最后是直接广告推广的投资。 年4月24日的《朝日信息》的一面，勉诚出版社还刊登了宽三栏×高八栏(约4cm×9.5cm )的图书广告。 该公司出版的中国文学图书刊登了3本，《蚁族》只是其中之一，但《朝日信息》的头版广告报价在170万日元(人民币13.6万日元)以上，价格1 )高勉诚出版社在本书出版2年后仍以大成本做广告，

另外，“朝日信息”的广告栏已经成为重要的象征。 那就是，这本书自年出版以来，经过两年的酝酿，成为了日本社会的畅销书，而日本畅销书的概念是销量达到10万册以上。 在中国自费出版的主题，在日本经过仅有14名职员的小出版社之手，成为了畅销书，控制图书市场的能力提高了。

在日本受欢迎的理由[/s2/]

每年在中国出版近30万种书，为什么一个人看的《蚁族》在日本很受欢迎？ 笔者综合了几份书评的复印件，结果发现了以下情况。

第一，了解现代中国的年轻人，可以更深入地了解现代中国。 因为本书是绝佳的主题素材，受到日本社会上下的关注。 认知现代，解释现代中国的书，可以看出在中国热成为世界性话题的今天，应该有巨大的市场。

访问中国的高原基彰以“地方出身的大学生面临就业困难”为题刊登了书评，详细介绍了中国“蚁族”的集体收入、生活状态、原书作者的一些结论和担忧。 他确定“蚁族”形成的原因是大学扩大，强调了中国的“蚁族”和日本的不同。 他呼吁日本学术界关注这个话题:

“这本书出版正好是笔者在北京的2009年，当时这本书一出版在中国就成为了非常大的话题。 建议只看英语圈和国内学会出版杂志的日本大学教授和研究者关注更广泛的出版界话题。 ”

在另一本书评中，书评作者还决定推荐其他几本书与本书一起阅读，以更好地了解中国年轻人:

“要了解中国现在的年轻人，还想推荐阅读远藤誉的《中国动画新人类——日本动画和漫画震撼中国》《日经bp社，2008》和《拜金社会主义中国》《筑摩新书》。 只有了解多种形象的中国年轻人才能对现代中国有更深的了解。 ”

一位网友在自己的博客上写道:

“围绕蚁族问题，揭示了中国现代社会存在的大学教育体系与社会就业诉求之间的不匹配、地方与中心城市的落差、不同出身阶层之间的距离等各种社会矛盾。 ”

第二，日本社会也有“高学历低收入者”。 中国的“蚁族”现象和日本相似。 高学历低收入者这一群体是中日两个社会共同的社会现象，这也是受到日本网民广泛欢迎的第一个原因。 但是，无论是日本上层社会的学者还是普通日本网民，都认为“日本蚁族”和“中国蚁族”有差异。 很多学者专门指出中日“蚁族”的不同。

一位作者在副本上这样写道:

本书的副标题是“高学历低收入者”，这种现象接近日本研究生毕业无法就业的现象，但中国的情况，倒不如说是“高等教育大众化”带来的弊端。 他还指出，出版者在《致日本网民》的后记中，“蚁族”现象在日本多为自发选出的“自由职业者”，与中国的“蚁族”实际上有很大不同。 虽说中日之间存在着研究生大众化和高等教育大众化的差异，但实际上是经济快速发展政策、文化教育政策和劳动就业之间相互不协调的现代化快速发展所造成的悲剧。 在社会矛盾比日本严重的中国，中国蚁族顽强的生活态度与其说比得上生活在成熟社会的日本年轻人，倒不如说像在日本当学徒的中国年轻人。

高原彰也指出，在日本成为社会话题的“高学历低收入者”，是指研究生以上的人，特别是即使完成博士课程也没有获得博士学位、没有工作的人，与中国大学毕业生的“蚁族”不同。

在tabopapa上签名的网民在日本的亚马逊网站上发表了以下评论。

“和日本一样，中国也进入了大学教育大众化的时代。 本书对中国高学历低收入者的社会现象——蚁族的解体，明确了一点深刻的问题。 从这个意义上说，本书的原生态调查非常有意义。 日本人在读本书时，除了指出今后中国快速发展方向的问题之外，还必须反思日本大众化的高等教育。 大学生就业难不仅在中国、日本，在欧美也是一个严重的问题。 中国的蚁族和日本的自由职业者不同，虽然那个时候有各自的社会背景，但是现实社会的诉求和高等教育之间有共同的问题。 这样看来，本书不仅是中国的问题，反省日本社会也有很多启发。 ”

第三，《蚁族》一书中观察最多的是作者揭示了蚁族这个群体的心理状态，指出了这个群体对社会稳定所具有的破坏性，特别是这个群体可能是“网络暴民”的主要参与者。 这个观点得到了日本学者和普通网民的高度关注，一些网民可能由此联想到日本社会的“右翼”群体，在网上发泄现实生活中的不如意之事。

例如，「() )”这个签名是？ ()”的日本网民在自己的博客上写道。

对苦难生活和未来的迷茫带来的压力，“蚁族”们有着强烈的剥夺感和对社会的憎恶。 他们对社会的不满，不付诸具体要求和集体行动，而是通过互联网发泄。 中国“反日”的网络舆论的形成，也可能与他们有一定的关系。 虽然没有提到这些，但如果这个假设成立的话，日本的所谓“网络右翼”群体也有可能是在现实社会生活中表现不好，对社会抱有强烈不满的群体。 他们的政治主张没有是非，只是过激的发言引起社会的观察，发泄不满。 (详细信息请参见barbare.cocolog-nifty/blog///09 /后期- 9广播。 ）

值得一提的是，笔者在《蚁族》一书在日本发行的各种书评和网民在日本亚马逊网站上发表后，有一种很深的感受。 站在日本民族的角度关注现代中国，已经成为日本社会共同的视点，从人类的常识角度来看，这本来无可厚非，但中国的任何问题都与中日之间的关系存在矛盾，没有表明对中国的警惕性和防范心。 这反映了这一点

这个问题不是本文要探讨的要点，但笔者强调的是，日本勉诚出版社对《蚁族》一书的掌握和运营远远超出了中国本土的出版机构，成功地通过“中国话题”把握了日本社会的思想脉络。 也就是说，类似于中国“蚁族”的“高学历低收入者”，网络上的日本“右翼”群体，受到了日本网民的高度关注，并由此带动了图书，这才是成功开展跨文化传播学的诀窍。 只有寻找不同文化体之间的同形部分，才能成功传递。 其实，这本书在英语文化区、西班牙语文化区、阿拉伯语文化区还能取得更大的成功。 作者观察到，《蚁族》一书的中文版已经在美国7所大学图书馆作为参考书购买，其中有耶鲁大学、哈佛大学、明尼苏达大学、德克萨斯州立大学、华盛顿大学、威斯康星大学。 因此，中国出版必须具有世界意识，不能辜负中国经济快速发展带来的划时代的伟大贡献。 因为中国已经成为世界文化和舆论的中心之一。

本文：《“《蚁族》在日本：中国出版的世界意识”》