“唱衰三星，国产手机厂商的狂妄与短视”

今年二季度以来，小米、华为的出货量超过三星，这一点成为了领域的话题。 过去三星牢牢占据国内高端智能手机市场首位，现在小米和华为打破了这个格局。 因此，许多人认为三星走向衰退，在所有领域都充斥着三星衰退的论调。

但是，在笔者看来，这种论调不过是国内制造商的炒作，同样的论调此前也曾用于苹果。 我记得年初发布了galaxy s4，三星电子实现了创纪录的90亿美元净利润，引起了外界的关注，另一方面，苹果股价跌破400美元，市场份额迅速下跌。 在这个阶段，不少论调认为苹果会衰退，但单蛋苹果在稍作调整后，逆势崛起，不仅市场份额有所巩固，股价也创新高。 想象一下今天的国产手机制造商对三星唱衰。 几年后，他们可能会意识到自己今天的行为很奇怪。 因为对三星的盲目衰退完全是傲慢短视的行为。

三星依然是名副其实的世界第一

单从中国市场来看，三星确实从榜首滑落了，但从全球市场来看，三星依然是名副其实的老大，叠加小米、联想、华为三者的份额也敌不过三星。 但是，国产手机为什么会因为在国内拔了三星而高兴呢？ 这不是坐在高处看起来很肤浅吗？

在目前的情况下，随着竞争的白热化，国内手机市场的快速发展空之间没有以前那么大了。 这意味着国内手机制造商要寻求可持续的快速发展，就必须着眼于更广阔的海外市场。 事实上，确实国产手机在执行全球化战略，但只是没有取得预期的成绩，与三星轻型汽车的熟路相比，国产手机进军海外市场非常困难。 所以，我认为国产手机应该主动向三星取经，寻求可靠的全球化战略，而不是在国内对三星嗤之以鼻。

国产手机赶超三星是价格，而不是企业品牌和质量

即使在国内三星被国产手机超过了，也必须分析其背后的理由。 这真的意味着国产手机的核心竞争力超过了三星吗？ 答案显然是否定的。 近年来，国产手机的价格战越来越激烈，各种降价促销、话费补助、机海战略层出不穷，但正是这种止损的吆喝战略在国产手机的市场份额上超过了三星。

从另一个角度也可以得出这样的结论:在中高档手机的市场份额上，三星依然强于大多数国内厂商，3000元以上的高端市场几乎被三星和苹果垄断。 由此也可以看出，价格战是国产手机赶超三星的根本因素，在企业品牌和质量上，国产手机还没有赶超三星。

另外，价格战带来的弊端也非常明显，一方面，价格战对企业品牌影响巨大，企业品牌附加值低下，所以厂商不容易为顾客树立高形象，一方面不利于长期快速发展，另一方面，厂商价格

要想超越三星，需要在国产手机上多下功夫

国产手机到底要怎么做才能全面超越三星呢？ 所谓见贤思齐，在把三星作为pk对象之前，让我们看看三星有什么优势。 在笔者看来，三星的优势主要分为三个部分，分别是营销体系、产业链、技术专利。

在营销方面，三星拥有强大的全球营销能力，可以制定各地区不同的营销计划，无论欧美、亚太、非洲、中南美市场，三星手机都很容易出现在世界各地。 如果没有强大的营销体系，三星不可能取得这样的成果。 因为，全球市场具有多样化的特征，仅靠某种营销战略很难满足众多复杂的市场诉求。

在产业链方面，三星强大，其产品线覆盖芯片、显示器等多个行业，完善的产业链可以优化三星的手机业务，降低生产价格，提高生产效率。 更重要的是，三星在零部件问题上无法被同行业其他公司勒住脖子，有很强的自主发言权。

在技术专利方面，三星更是处于领先地位，除了曲面屏之外，还有很多值得自豪的专利技术，如可以通过眼睛和眨眼控制屏幕的技术专利、可以通过头部动作控制手机的技术专利等。 这些技术将成为未来手机领域迅速发展的重要动力。

从上面的分析可以看出，三星在国内市场被超越了，但并不是三星走向衰退之路，对国内手机制造商来说，要赶超三星还有很长的路要走。 另外，据媒体报道，三星s6 edge plus即将在纽约发布，作为三星新一代旗舰的新产品，三星s6 edge plus在配置上达到了三星目前的水平，其外观设计也是三星工业设计的新