“流量当道、颜值至上,“偶像养成”养成了什么?”

早上7点15分，韩先生总是被闹钟吵醒。 手里拿着手机，看到了某偶像后援会的推送新闻。 为他点赞，不能缺席！ 日常的评价开始了！

一直睡到一秒钟前的韩先生马上醒来，马上打开链接，转发、评论、赞扬了偶像参与的娱乐节目。 这就是她作为粉丝的日常生活。

近年来，随着许多网络节目的热播和移动网络在青少年中的深入普及，粉丝经济和偶像产业在我国得到了长足的快速发展。 从仰望曾经的明星，到如今的偶像培养，粉丝群体都在用爱发电决定着偶像明星的成长方向和商业价值。

但是，在娱乐产业繁荣、进口替代、流量旺、颜值至上的培育模式下，以凡豆好处为中心的价值导向和圈层文化也给粉丝经济带来了阴影。 (编辑注)伊豆是英语idol偶像的音译。 ）

3月6日，以选秀明星杨超的名义举办的第一届超级编程大会正式开始，很快就出现在微博热卖图上，引起了大众的关注。 据主办方百度杨超论坛介绍，此次比赛要求参赛者制作杨超超相关的产品、游戏、网页、工具等。 截至报名结束，已有690人通过考核成功报名，另有数千人预约了比赛现场直播。

年，视频直播平台艾琪、腾讯相继发布了综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，分别点燃了偶像男团和女团。 以此为象征，年被业界称为中国偶像团体元年。

今年年初，《以团的名义》、《青春有你》等选秀节目再次重拾霸气，偶像培养之风持续发酵。 一位专家表示，以往比较小的粉丝们，现在获得了越来越多的曝光度，开始走出圈子走向大众，偶像产业获得了前所未有的快速发展机会。

辰资本合伙人陈悦天表示，粉丝经济伴随着偶像产业而出现，中国偶像产业与以前流传的大艺人经纪体系完全不同，后者是电影艺人和歌手，通过作品出道，第一个奇特的方式就是拍广告和拍戏 这两年，中国的偶像产业主要起源于日韩，多以歌曲、舞蹈为中心组团出道，他们的收入大多依赖线上观赏、众筹、线下包揽、应援等花费较多的粉丝直接付费。

该微博相关负责人表示，年形成的这些偶像新星，与粉丝关系更密切，以前粉丝仰望追踪者，现在却俯视偶像。 然后，粉丝经济产业链爆发式增长。 根据《questmobile中国移动网络年大报告》，由中国偶像带动的粉丝年费用达到400亿元，比去年同期增长35.8%，其中约一半是购买偶像相关商品的消费。 根据questmobile《z世代发现内在报告》，截至去年10月，我国z世代的年轻人总数为3.69亿人，z世代的年轻人为偶像每年占超过1000元的26%，达到9500万人。 (编辑注) z世代是指从1990年开始每年出生的人。 他们也被称为互联网一代、互联网一代，是指受到互联网、即时通讯、短消息、mp3、高端智能手机、平板电脑等科技产物影响的一代。 ）

这些庞大的数字见证了粉丝经济在互联网时代爆发的强大能源，支撑着资本进入市场的决心。 从dior、gucci等奢侈企业品牌纷纷邀请流量小生担任企业品牌大使，到《偶像练习生》《创造101》，很快就有上千万元的集资支持，很多EC平台与粉丝群体相比，企业brard

粉丝的追星行为非常狂热。 年11月8日，tfboys集团王源的粉丝在美国纽约时代广场1号楼的led大屏幕上播放了祝福15岁生日的视频，该视频也出现在海外滩6000平方米的户外大屏幕和其他14个一线城市的户外led上，一时成为娱乐圈的话题。

陈悦天表示，中国的文化和文案产业这几年经历了进口替代过程。 本土游戏用了差不多10年就赶上了世界先进水平，动画只用了5年，国内偶像产业和粉丝经济这两年才刚刚开始，预计在文化技术和模式培育方面要达到日韩现在的水平需要5到10年。

现在很明显了&lsquo； 进口替代效应。 五年前国内的粉丝大部分都迷恋日韩的偶像，但现在大部分都转向了国内的偶像。 陈悦天认为这种快速发展态势很好，但毕竟每个国家的文化产品都有自己的价值观。

据蒂壹娱乐经纪有限公司董事长司捷介绍，近年来，国内偶像产业发展迅速，产业链也逐渐完善。 事实上，韩国在1998年开始推进文化立国时，也对日本和欧美各国的文化产品进口，特别是艺人的演出经纪施加了很多限制。 和经济产业一样，文化产业都需要进口替代、培育本国产业，完全的市场开放只有建立完整的拱门。

文化产业特别是偶像产业可以对其他经济产业产生不可估量的带动作用。 司捷表示，韩流推动韩国汽车、彩妆、电子产品在各国流行，看看自己迷恋的明星都用什么产品，自己想用什么产品是粉丝普遍的心理。

他说，我国的《偶像练习生》和《创造101》等偶像培养节目点燃了东南亚，期待着这种快速发展的势头继续下去。 流行文化是各国民心相通，特别是年轻人信息表达最重要的桥梁之一，是流行文化、偶像文化&lsquo； 外出也是文化自信和文化软实力的重要组成部分。

偶像养成的风气给粉丝们带来了娱乐盛宴。 随着偶像产业的多样化和精细化，粉丝与偶像的关系越来越密切。 后援会、粉丝团、击投组&hellip； &hellip； 随着粉丝群体的扩大，粉丝们和偶像团体共同组织的这个互联网也越来越大，越来越密。

作为资深粉丝，韩先生短期担任过某明星后援会会长。 年无意中看了选秀节目，因为喜欢其中的一个选手，加入了这个社团，成为了后援会的一员。 偶像后援会最大的任务是管理粉丝，拉动和推进明星流量。

韩先生认为，许多流量明星需要粉丝管理。 因为他们的粉丝大多年轻，冲动，容易被诱惑。 例如，你一个人默默地投票，投10票可能就没有积极性了，但有后援会，大家有组织地互相鼓励，你可能一天就能投一千票。

去年火爆的《创造101》不仅让杨超着迷，还诞生了无数陶渊明选手王菊的粉丝们的昵称。 一夜之间，周围都是投票给王菊的人，自己不可思议地成为了另类。 喵洲说。 由于特立独行的个性和戏剧性的参赛经历，原本毫无特点的选手王菊迅速圈粉。 为了让她成功，粉丝们自发组织起来为投票拉流量，复旦大学等知名大学有粉丝团。 那时候光是为王菊投票的微信群我就加了五个。 一位王菊粉丝说，如果是可以动员的人，我就动员。

据采访，后援会等粉丝群体一般具有严格的管理结构，分工确定，纪律严明，动员能力极强。 据韩先生介绍，明星后援会有会长、前线、活动策划小组、文字队、推特运营小组、图画队、视频队、外交队、投掷队等各种职责部门，各城市还将设立分会。

中国传媒大学网络新闻研究院院长李未柠介绍说，粉丝群体分工非常细分和专业化，有自己独特的文化和价值观。 这些粉丝被训练制作有利于自己偶像的文案，在微博、微信、知乎、lofter等平台上进行反黑评价和安利，随时监控舆论对自己偶像的评价。

该微博相关负责人表示，粉丝类微博每年保持30%以上的增长率。 粉丝自发组织性强，有自己的数据、网络宣传、公益等各功能组织。 目前，近97%的微博用户有自己的后援会。

一位粉丝告诉记者，在《创造101》选秀节目热播期间，无论进入哪个热门选手的推特粉丝支持者，不到一个小时，群里的成员就可以收到@全员的团体通知。 现在最重要的投票平台是哪里，各自应该如何操作，一天可以投票几次等。

除了组织投票外，明星生日等节点也是关注粉丝群体组织力和动员力的重要窗口。 以明星王俊凯为例，在其17岁生日前后，粉丝为其巨款购买广告位进行宣传，全面覆盖国内外主要城市商圈和地标建筑。 根据其粉丝团的公开资料，生日应援覆盖地区包括纽约时代广场汤姆森路透大厦11张大屏幕、东京银座新桥站、韩国弘大地铁站led招牌等，国内有北京水立方主题光秀、台北信义商圈led媒体应援、重庆轻轨3号线全车泰特。 王俊凯18岁生日时，粉丝声称为菜豆买了18颗星星，但实际上，某商业网站提供的星星命名服务，只需要几十美元就可以拥有一颗星星的命名权。

粉丝群体以偶像为中心，形成了以爱豆的好处为中心的价值观和圈层文化。 陈悦天表示，中国青少年读者的围堵现象在世界范围内是独特的。 由于中国移动网络基础设施极其发达，高端智能手机全民渗透率高，客户数量也多，所以任何小老百姓都可以利用Wechat、qq、微博、b站等移动社会交流平台，建立一定的子社会交流平台。

分层，站队和网络谩骂之风也日益盛行。 现在的粉丝和偶像一起成长，粉丝对偶像有着自己让他受欢迎的成就感，所以认可感更强。 因为这不允许其他粉丝中伤。

李未柠介绍说，一些青少年沉溺于小圈子的私人社会交流，沉浸在制造小群体感中。 不同粉丝之间频繁发生偶像团队网络恶搞，人肉搜索、诽谤等网络暴力行为也时有发生。

偶像掌握了迅速的发展，丰富了流行文化，而且带来了一点不好的风气。 粉丝经济这一快乐镜子也反映出了当今z世代集团的独特镜像。

其一，流量当道，颜值至上，粗制滥造。 一位业内人士表示，在偶像和粉丝的关系中，粉丝是偶像明星的衣食父母，因自己的狂热而把钱落在明星身上众包，将影响经纪企业的选人主导，选手能否出道，培养个人能力 近年来，一些流量明星在影视剧中担任主演，演技差，作风也差，在许多剧团轮流演戏。 &lsquo； 照片引起观众的反感，流量被引导，口碑满街乱飞的作品败坏了娱乐圈的风气。

他没办法，粉丝对偶像，无论是坐船还是坐船，粉丝买偶像的商品，听偶像演唱会，成为后援团募集资金，就像直播平台夸奖女主播一样。 据说当一位人气偶像为了演电影电视剧而换发型时，许多粉丝直接脱粉，伤害了他们心中美丽的幻影。 在这样的压力下，偶像如何成为演技派呢？ 偶像产业是&lsquo； 梦想的映射是&lsquo； 金奴。

流量至上的另一个副产品是流量伪造。 去年年底，明星吴亦凡的粉丝为其新专辑在美国itunes排行榜上疯狂上榜，击败了全美音乐奖和格莱美最佳流行女歌手得主ladygaga等，引发了众多嘲讽之声。

其二，职业粉丝互相撕逼。 随着粉丝队伍的壮大，也产生了专业的粉丝。 正如其名，是指把成为粉丝作为第一职业的人们。 在各求职招聘平台上，粉丝运营负责人，也就是所谓的职业粉丝，成为众多文化娱乐企业的招聘岗位之一。

韩先生说，为了巩固偶像在粉丝心中的地位，这些粉丝为了给偶像送礼物、给偶像刷流量等，策划了多个与偶像相关的活动，虐待粉让粉丝们很高兴 怎么虐待粉？ 例如，专业粉丝向一般粉丝表示，&lsquo； 如果我们今天不支持偶像，几年后还有人记得他吗？ 在这种感情的诱惑下，很多不合常理的粉丝为了支持自己迷恋的偶像明星投入了大量的时间和金钱。

粉丝和后援会通过owhat平台、微博、朋友圈等渠道为粉丝们筹集资金。 为了给明星和明星出演的制作阵容买礼物而存钱，但是很多筹款的最终账目还不清楚。 韩先生表示，许多后援会不会公开通过筹款购买礼物的具体账单。 即使公开了也有可能是假货。 这是因为有粉丝怀疑职业粉丝和后援会从筹款项目中受益。 这个圈内没有监管，大家都沉迷于相互信任和偶像的活动，所以查真实新闻不容易，如果真的后援会负责人卷钱跑，报警也找不到。

在文化娱乐众包项目网站的摩点上，记者看到，仅粉丝支持项目就达到9000多个，目标众包金额也达到了数千元至数百万元。 其中最高额的项目达到200万元，约13000人参加了这个项目。 这些支持者中投入金额最高的达到13万元。

面对如此巨额筹款项目的诱惑，一些别有用心的粉丝想借机会获利，而其他粉丝也想分一碗汤，或者取而代之，有时会被粉丝群体撕得一干二净。 很多粉丝站煽动反对后援会的普通粉丝，不让粉丝信任后援会，筹钱。 或者让后援会负责人辞职，让自己上位成功。 韩先生解释说，如果能负责官方粉丝俱乐部的社会交流媒体账户，就可以掌握偶像粉丝团体的大部分。 这是因为一些职业球迷容易获利。

其三，粉丝的结界阻挡了大人。 公开数据显示，现阶段中国粉丝群以95后低年龄段为主，这些网络原住民拥有独特的语言体系，成为比较封闭的文化小社会。

以现在年轻人中流行的视频弹幕网站bilibili为例，要成为车站内的正式会员，需要通过其他正式会员的邀请代码，或者通过一系列的会员测试才能成功。 该会员考试试题主要以动漫、二维知识、网络社区规范等类型为主。 语言不通的大人不太能窥视年轻人的精神世界。

另一方面，通过逐一发布大数据+算法的新闻，年轻粉丝了解外部世界的结界也构建起来了。 算法默认了粉丝群体的新闻偏好，进一步加强和持续推送这类新闻，客观上粉丝群体屏蔽了其他新闻。

一位业内人士认为，粉丝数据平台企业现在可能会成为最了解年轻人的人。 中国传媒大学网络新闻研究院高级分解师高婷婷认为，市场诉求将产生专业的流量明星商业价值判断排名和数据观察平台。 星班、粉丝网、魔饭生、超级星饭团等追星平台不仅与明星经纪企业对接、管理粉丝、组织在线活动，还利用粉丝数据制作精准图像，确保它们是核心粉、偶像

陈悦天说，这意味着，这些第三方粉丝数据公司可能比所有人都更了解年轻人的喜好，更了解年轻人在想什么，更能赚年轻人的钱。 这些可能会成为开展青年思想工作的重要辅助，也可能成为野蛮生长的商业力量。

其实我们经常迷恋偶像是因为我们也想成为这样的人。 所以我想很多粉丝为了偶像而学习技能，写文字，翻译，画画，都是偶像给我们的意义。 在韩先生看来，偶像的影响是两面性的，如果大家能回忆起自己追星的初心，应该可以更合理的对待偶像和自己。 (日本每日电讯记者姚玉洁、程思琪、张萌)。

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